Parece que todo el mundo ve YouTube, pero poca gente sabe cómo los socios de YouTube ganan dinero entre bastidores. Hay una buena razón para ello: los socios de YouTube tienen prohibido por contrato revelar cuánto dinero generan con sus vídeos. Pero los tiempos están cambiando. Recientemente, Google ha presentado los canales de pago de YouTube, introduciendo una forma mucho más transparente de recaudar dinero a través del popular servicio de streaming de vídeo.
El modelo tradicional de YouTube
Aunque a muchos espectadores de YouTube les molesta el aumento constante de anuncios en el sitio web, son un mal necesario. Tradicionalmente, estos anuncios proporcionan el dinero que gana YouTube. Mientras que Google gana dinero cuando los anunciantes pagan por poner anuncios en todo el sitio, los socios de YouTube sólo ganan dinero con los anuncios que aparecen dentro de los vídeos.
La gran mayoría de las personas que producen contenido para YouTube nunca ven un centavo. La verdad es que se necesitan millones de visitas para que valga la pena pensar en convertirse en socio. No se han producido cifras oficiales, pero se sabe que los socios de YouTube ganan una fracción de céntimo por vista.
Digamos que obtienes 200.000 visitas en un vídeo. Es una cifra respetable, pero un centavo por vista equivaldría a 2.000 dólares. A una mera fracción de céntimo, los socios estarían agradecidos de ingresar una octava parte de esa cantidad. Una vez más, las tarifas oficiales no se publican, pero hay pruebas anecdóticas por ahí.
Las agencias de publicidad pueden comprar anuncios de vídeo a una determinada tarifa por cada mil visitas. Una parte llega al socio de YouTube, pero no sabemos cuánto. Algunos compradores de publicidad eligen vídeos específicos en los que quieren que aparezcan sus anuncios. También pagan distintas cantidades por los diferentes tipos de contenido, y pueden optar por retirar sus anuncios de los vídeos con contenido considerado demasiado inapropiado o arriesgado.
YouTube proporciona a cada socio un informe sobre el rendimiento de los anuncios que muestra datos basados en los CPM (coste por 1.000 visualizaciones), los ingresos brutos, las impresiones y las reproducciones para cada formato de anuncio que se ejecuta en su contenido. Esto permite a los socios controlar su rendimiento y los ingresos que pueden esperar.
Terceros
Los productores de YouTube pueden complementar los ingresos que obtienen de Google con dinero procedente de fuentes externas. Algunas empresas pagan a los socios de YouTube para que patrocinen sus productos. Por ejemplo, a una productora conocida por sus reseñas de maquillaje se le puede ofrecer una determinada cantidad de dinero por reseñar productos de maquillaje específicos en su canal. A algunas sensaciones de YouTube se les paga por acudir a programas de televisión o se les ofrecen grandes sumas de dinero por aparecer en anuncios.
Canales de pago
El nuevo modelo de YouTube permite a los canales producir contenidos de pago. Para ver los vídeos, los visitantes deben suscribirse primero al canal. Los socios de YouTube pueden fijar sus tarifas a partir de 99 céntimos al mes. Cada uno viene con una prueba gratuita de 14 días y puede ofrecer tarifas anuales con descuento. Algunos pueden seguir teniendo anuncios, pero si un canal de pago que cobra 1,99 dólares al mes tiene 125.000 suscriptores, podemos empezar a hacer mejores conjeturas sobre cuánto puede estar ganando ese socio en particular.
En resumen
Al analizar la forma en que los socios de YouTube ganan dinero, es muy parecido a lo que ocurre con los blogs: es un proceso muy turbio. Varía en función del éxito de cada persona, sus habilidades de marketing, su alcance y su capacidad de negociación. Incluso así, gran parte es cuestión de suerte. El popular vídeo “David After Dentist” le reportó a su creador más de 100.000 dólares tras conseguir más de 100 millones de visitas, pero no se puede predecir cuándo o si vídeos caseros similares se harán virales.
Vivir de la producción de contenidos para Internet es todavía una frontera relativamente nueva y en rápida evolución. El nuevo modelo de YouTube podría unirse a Netflix, Hulu y otros servicios de transmisión de vídeo similares, y hacer tambalear la forma tradicional en que se crean los medios comerciales y se entregan a los consumidores. Pero esto sólo ocurrirá si los socios de YouTube siguen acudiendo al servicio y los visitantes muestran interés en suscribirse a los contenidos.
La cantidad de dinero que los socios hacen en YouTube depende principalmente de si los espectadores seguirán viendo YouTube y los medios de transmisión en línea como preferible a ver el cable o el satélite. Sólo el tiempo lo dirá.