¿Se ha dado cuenta de que, mientras navega por la web, los anuncios que ve a veces parecen ser extrañamente específicos para sus preferencias personales? Esto no es una coincidencia. Hay una acción de seguimiento del comportamiento que funciona en el backend. Los anunciantes rastrean tus movimientos en la web y te muestran anuncios que podrían interesarte. Este seguimiento es posible gracias a las cookies. Cada vez es mayor la preocupación de que los sitios web que utilizan cookies del navegador suponen una amenaza para la privacidad personal y están erosionando nuestras libertades básicas. Esto ha llevado a los usuarios a adoptar el modo “Do Not Track” (DNT) que está disponible en la mayoría de los navegadores web. Este artículo explicará qué son las cookies de los navegadores, cómo son y discutirá la función DNT en mayor profundidad.

Qué son las cookies del navegador y cómo las utilizan los anunciantes para rastrearle

Las cookies del navegador son archivos de texto que contienen información de un determinado sitio web y que se almacenan en el ordenador del usuario a través de su navegador. Los datos contenidos en una cookie pueden incluir detalles de inicio de sesión, información sobre la cesta de la compra, páginas visitadas en el sitio en cuestión, etc. Cada vez que el usuario vuelve a un sitio web, la cookie es utilizada por ese sitio web en cuestión para “personalizar” la experiencia del usuario. El propio Google es el principal responsable de los anuncios que le siguen por todo el lugar: utilizan cookies que rastrean su actividad en varios sitios web.

Por ejemplo, el usuario A navega a un blog que habla de todo tipo de vinos. Google registra esta visita y la almacena en el ordenador del usuario en forma de cookie.

Navegador-Cookies-Vino-Blog

Cuando el usuario hace clic en un sitio web alternativo no relacionado, la información contenida en la cookie es utilizada por Google Adwords para hacer un seguimiento de los sitios que el usuario ha visitado recientemente. En este nuevo sitio web no relacionado, Google Adwords muestra al usuario un anuncio para comprar vino. Dado que el usuario acaba de estar en un sitio web sobre vino, es más probable que haga clic en este anuncio y realice una compra.

Browser-Cookies-Wine-Advertisement-on-unrelated-website

El problema de las cookies del navegador

Las cookies no siempre son nefastas: como ya se ha dicho, son un factor clave para personalizar la experiencia de un usuario en un sitio web, ya sea recordando su nombre de usuario o personalizando el diseño del sitio. Sin embargo, cada vez se discute más sobre la erosión de la privacidad personal por parte de las cookies de seguimiento. Las cookies de seguimiento, especialmente las de terceros, son utilizadas por los anunciantes para almacenar información privada de la navegación, como los tipos de sitios visitados y las acciones realizadas en ellos. La información recopilada por las cookies puede incluso ser tan profunda como contener los datos de la tarjeta de crédito o la dirección del usuario.

Aparte de las consecuencias inmediatas de este tipo de cookies, como el potencial de robo de identidad si los datos personales de un usuario caen en las manos equivocadas, esto podría tener profundas implicaciones a largo plazo La información personal acumulada por las cookies puede formular un perfil de usted que tiene el potencial de ser menos que exacto, que según este artículo “puede ser utilizado por las agencias de crédito, las grandes corporaciones y las compañías de seguros de salud para tomar decisiones sobre usted que pueden afectar literalmente su vida y su sustento”.

No rastrear

Para los usuarios que quieran pecar de precavidos, lo mejor es configurar su navegador para que no utilice las cookies del navegador ni permita que se almacenen en su ordenador. La función DNT, que ya está disponible en las versiones más recientes de los navegadores web, incorpora el texto “DNT=1” en el encabezamiento del navegador cada vez que el usuario navega por Internet. “DNT=1” expresa esencialmente a la empresa de publicidad web que el usuario no quiere que su comportamiento en línea sea recogido y almacenado sin su permiso explícito. Además, dado que DNT se implementa en el encabezado del navegador y no como una cookie, los usuarios pueden borrar las cookies de su navegador web como de costumbre sin afectar a la funcionalidad de DNT. Por lo tanto, activar la función DNT significa que los anuncios seguirán apareciendo, pero ya no estarán orientados a los intereses del usuario, y que no se recopilará su información personal.

Browser-Cookies-Firefox-DNT-Example

Aunque la característica DNT parece clara en teoría, en realidad la cuestión es que los sitios web no tienen que acatar esta orden, ya que es completamente voluntaria. En la actualidad, cerca del 99% de los sitios web no siguen la norma Do Not Track Me. Los críticos afirman que DNT supondría la muerte de Internet, ya que su sostenibilidad depende exclusivamente de los sitios web de publicidad, por lo que deciden no adoptarla. Cuando Microsoft decidió incorporar la función en Internet Explorer 10, las empresas de Estados Unidos arremetieron contra ella alegando que “perjudicaría a los consumidores, dañaría la competencia y socavaría la innovación estadounidense”. Definitivamente no es causa de que DNT sea una tarea difícil de implementar, ya que algunos sitios web como The Associated Press, el primer seguidor del método DNT informó que “sólo le tomó unas horas a un ingeniero para implementarlo.”

Conclusión

Si quiere proteger su información personal y sus intereses, se recomienda implementar la función DNT en su respectivo navegador web. Sin embargo, como no es una norma arraigada, sólo una mínima cantidad de sitios web están dispuestos a seguirla en lo que respecta a las cookies del navegador. Por lo tanto, es posible utilizar complementos, extensiones y exclusiones (como Do Not Track Meby Abine) que tienen un impacto mucho mayor en los anuncios bloqueados que el que podría tener DNT.